Europa no debe abandonar la lucha contra el greenwashing

Al retirar su apoyo a la propuesta de directiva sobre «declaraciones ambientales», la Comisión Europea acaba de posponer, o quizás abandonar, un proyecto clave de la transición ecológica: la lucha contra el lavado de imagen ecológico. Esta decisión, que ha recibido muy pocos comentarios, constituye, sin embargo, un triple revés: para la protección del medio ambiente, para la innovación industrial y comercial, y para la credibilidad política de la Unión.

Anunciada en marzo de 2023, la directiva sobre "declaraciones ecológicas" buscaba regular la proliferación de promesas ecológicas en la publicidad y el etiquetado de productos. Durante años, hemos visto cómo se multiplicaban las declaraciones de neutralidad de carbono, reciclabilidad y ecorresponsabilidad. Estos términos se utilizan a menudo sin control ni pruebas, en detrimento de los consumidores y de las empresas verdaderamente comprometidas. El texto estipulaba que cualquier declaración debe basarse en datos verificables, validados por expertos independientes. Su retirada, sin una alternativa creíble, deja margen para una...