Algarve: campagne ‘Save Water’ genomineerd voor Cannes Lions 2025 awards

De campagne was finalist in de categorie Media – Doorbraak op budget en viel op door de originele manier waarop bezoekers van de regio werden geïnformeerd over het belang van waterbesparing.

Zes doorzichtige koffers gevuld met (zee)water circuleerden op de bagageband van de luchthaven van Faro . Bij aankomst werden toeristen verrast en meteen nieuwsgierig gemaakt door de boodschap dat ze zuiniger met water omgingen.

De actie was voor veel bezoekers, die zich niet bewust waren van de ernst van de droogte in de Algarve, aanleiding om zich tijdens hun verblijf verantwoordelijker te gedragen.

De koffers symboliseerden samen de 235 liter water die een toerist per dag kan besparen met bewuste gewoontes.

Deze internationale erkenning is het gevolg van de concrete resultaten die het initiatief al heeft geboekt: tussen maart 2024 en maart 2025 hebben toeristische ontwikkelingen die zich aan het Save Water- keurmerk hielden, hun totale waterverbruik met 13% verminderd. Dit komt neer op een besparing van ongeveer 348 duizend kubieke meter water. Dit komt overeen met 2% van de capaciteit van de reservoirs in de Algarve.

De campagne is ontwikkeld door het bureau Dentsu Creative Iberia . Deze nominatie voor de Cannes Lions is niet alleen een erkenning voor de creativiteit van de campagne, maar ook voor het vermogen om bezoekers te mobiliseren als actieve bondgenoten in de bescherming van de natuurlijke hulpbronnen van de regio.

Foto: Bruno Filipe Pires