Paris se despede da moda rápida, mas uma gigante chinesa inaugura sua loja nas Galeries Lafayette.

Até 10.000 peças de roupa são carregadas em plataformas todos os dias. Essa é a tendência de produção das duas gigantes chinesas, líderes em moda ultrarrápida . Um dos negócios mais poluentes do mundo: moda a preços baixíssimos vendida em canais online insustentáveis. Milhões de trabalhadores são empregados para produzir roupas, fabricadas em condições precárias em Bangladesh, Índia e Vietnã, e vendidas por menos de dez euros. Seus salários? Abaixo do nível de subsistência. Em 2024, o salário médio mensal era de cerca de US$ 90. Mesmo assim, a indústria da moda rápida movimenta cerca de US$ 125 bilhões anualmente.

França, a primeira lei

Um modelo econômico e consumista que há muito tempo atrai críticas por seu significativo impacto ambiental e social . Acima de tudo, há um debate sobre quais regras impor a gigantes como Temu e Shein . Não é tão simples, visto que a Comissão Europeia também está abordando a questão com sua proposta de reforma do código aduaneiro. Em nível nacional, a França foi a primeira a agir, aprovando uma lei contra o fast fashion que introduz um imposto ambiental com o objetivo de penalizar a produção poluente e as condições de trabalho injustas; uma pontuação ecológica para avaliar o impacto das roupas (emissões, uso de recursos, reciclabilidade); e uma proibição de publicidade por marcas de fast fashion e de promoção dessas marcas por meio de influenciadores. Isso levou à decisão do Ministério da Fazenda de bloquear o acesso ao site de e-commerce da Shein, que considerou culpado de vender bonecas infláveis ​​em forma de crianças.

A primeira loja permanente da Shein no Marais.

Apesar dos protestos e da indignação (foram recolhidas 120 mil assinaturas), o grupo Shein conseguiu abrir a sua primeira loja permanente no coração de Paris, nas Galeries Lafayette. Isto foi possível graças à participação da Société des grands magasins, que gere a marca BHV e detém o franchising de algumas lojas das Galeries. O objetivo: atrair clientes para o centro comercial.

Dezenas de manifestantes acamparam em frente à loja de departamentos para testemunhar a inauguração da primeira loja física da marca (outras inaugurações estão planejadas para Dijon, Grenoble, Reims, Limoges e Angers, no Vale do Loire). Esses protestos, no entanto, não impediram a multidão de compradores. O site foi posteriormente bloqueado, mas a loja foi invadida por curiosos e fãs da marca que formaram filas para comprar. Entre eles, muitos jovens.

A “lacuna verde” dos jovens consumidores

Alguns veem esse comportamento como uma contradição típica da chamada Geração Z , uma geração que, embora acredite em valores ambientais, não parece praticá-los de forma consistente. Uma pesquisa de 2024 deixou isso claro: 75% dos jovens europeus disseram estar preocupados com as mudanças climáticas, mas apenas 22% afirmaram ter reduzido suas compras de roupas. As intenções ecologicamente corretas muitas vezes entram em conflito com os hábitos de consumo e, sobretudo, com as possibilidades econômicas. Por exemplo, muitos consideram a alternativa sustentável a uma camiseta, vendida por 7 euros em lojas de fast-fashion, cara demais. E ainda há o mundo das redes sociais, que determina "afiliações" e até gostos, com a "troca de looks" e microtendências que muitas vezes duram apenas algumas semanas. Talvez, e essa é a opinião comum dos autores de muitas pesquisas sobre a indústria da moda, tenha chegado a hora de o mundo da moda, como um todo, embarcar em uma verdadeira mudança estrutural. Tornando-se sustentável e ético, mas também atraente e, acima de tudo, economicamente acessível.