Париж прощается с быстрой модой, но в Галерее Лафайет открывается китайский гигант.

Ежедневно на платформы загружается до 10 000 предметов одежды. Это производственная тенденция двух китайских гигантов, лидеров сверхбыстрой моды . Один из самых загрязняющих окружающую среду видов бизнеса в мире: низкопробная мода, продаваемая через неустойчивые онлайн-каналы. Миллионы рабочих заняты в производстве одежды, которая производится в тяжелых условиях в Бангладеш, Индии и Вьетнаме и продается менее чем за десять евро. Их заработная плата? Ниже прожиточного минимума. В 2024 году среднемесячная зарплата составляла около 90 долларов. Тем не менее, индустрия быстрой моды оценивается примерно в 125 миллиардов долларов в год.

Франция, первый закон

Потребительская и экономическая модель, которая давно подвергается критике за ее значительное экологическое и социальное воздействие . Прежде всего, идут споры о том, какие правила налагать на таких гигантов, как Temu и Shein . Это не так просто, учитывая, что Европейская комиссия также решает эту проблему с помощью предлагаемой реформы таможенного кодекса. На уровне отдельных государств первой пошла на это Франция , приняв закон против быстрой моды, который вводит экологический налог, направленный на наказание за загрязняющее производство и несправедливые условия труда; экологический балл для оценки воздействия одежды (выбросы, использование ресурсов, перерабатываемость); и запрет на рекламу брендов ультрабыстрой моды и на продвижение этих брендов через инфлюенсеров. Это привело к решению Министерства финансов заблокировать доступ к сайту электронной коммерции Shein, который оно сочло виновным в продаже надувных кукол в форме детей.

Первый постоянный магазин Shein в Марэ

Несмотря на протесты и возмущение (было собрано 120 000 подписей), группе Shein всё же удалось открыть свой первый постоянный магазин в самом сердце Парижа, в торговом центре Galeries Lafayette. Это стало возможным благодаря участию Société des grands magasins, управляющего брендом BHV и предоставляющего франшизы некоторым магазинам Galeries. Цель: привлечь покупателей в торговый центр.

Десятки протестующих разбили лагерь у универмагов, чтобы стать свидетелями открытия первого физического магазина (планируется открытие ещё нескольких магазинов в Дижоне, Гренобле, Реймсе, Лиможе и Анжере в долине Луары). Однако эти протесты не смогли остановить толпы покупателей. Впоследствии сайт был заблокирован, но магазин был переполнен зеваками и поклонниками бренда, которые выстроились в очередь за покупками. Среди них было много молодёжи.

«Зеленый разрыв» молодых потребителей

Некоторые считают такое поведение противоречием, типичным для так называемого поколения Z – поколения, которое, веря в экологические ценности, не всегда следует им. Опрос 2024 года показал: 75% молодых европейцев заявили, что обеспокоены изменением климата, но только 22% заявили, что фактически сократили покупки модной одежды. Экологичные намерения часто вступают в противоречие с потребительскими привычками и, прежде всего, экономическими возможностями. Например, многие считают экологичную альтернативу футболке, которая продаётся в магазинах быстрой моды за 7 евро, слишком дорогой. Кроме того, существует мир социальных сетей, определяющий «привязанности» и даже вкусы, с его «обменом новыми нарядами» и микротрендами, которые часто длятся всего несколько недель. Возможно, и это общее мнение авторов многих опросов, посвящённых модной индустрии, настало время для того, чтобы мир моды в целом приступил к реальным структурным изменениям. Он должен стать устойчивым и этичным, но при этом привлекательным и, прежде всего, экономически доступным.