Wird allein die Bestrafung von Shein den Planeten retten? Von Sònia Flotats, Direktorin von Move! Fashion in Motion

Sònia Flotats, Regisseurin von Move! Mode in Bewegung

Sie haben wahrscheinlich gelesen, dass Frankreich ein Anti-Shein-Gesetz verabschiedet hat und dass dieses Thema in den sozialen Medien und in der öffentlichen Debatte ein Trendthema ist.

Vor wenigen Tagen verabschiedete der französische Senat praktisch einstimmig einen Gesetzentwurf, der offiziell als „Gesetz zur Reduzierung der Umweltauswirkungen der Textilindustrie“ bezeichnet wird. Bei näherer Betrachtung scheint es sich jedoch eher um ein Gesetz zu handeln, das die Aktivitäten asiatischer Online-Plattformen wie Shein und Temu eindämmen soll, die in den letzten Jahren zu ernsthaften Konkurrenten westlicher Anbieter geworden sind.

Der Vorschlag gilt nur für Unternehmen, die als „Ultra-Fast Fashion“ eingestuft werden. Dieser Begriff wurde von der französischen Regierung geprägt und bezeichnet Unternehmen, die wöchentlich eine große Anzahl neuer Produkte zu niedrigen Preisen und von so geringer Qualität auf den Markt bringen, dass sie weder repariert noch wiederverwendet oder recycelt werden können. Marken, die traditionell mit Fast Fashion in Verbindung gebracht werden, sind von dieser Regelung ausgenommen, da sie zwar ebenfalls erschwingliche Produkte anbieten, der Senat jedoch der Ansicht ist, dass dieses Modell keinen übermäßigen Konsum fördert. Bestraft wird von diesem Gesetz weniger die Gesamtzahl der zum Verkauf angebotenen Kleidungsstücke, sondern vielmehr die Anzahl der verschiedenen Artikel, die schlechte Qualität der Produkte und vor allem der Versandort.

Ökoscore und Ökosteuern: das neue Umweltstrafsystem

Um all diese Probleme zu regeln, schlägt der Gesetzentwurf ein System wirtschaftlicher Sanktionen vor, das auf dem Prinzip „Wer mehr verschmutzt, zahlt mehr“ basiert. Diese Ökosteuern, die maximal 10 Euro pro Kleidungsstück betragen können (und nie mehr als 50 % des Bruttoverkaufspreises betragen), werden anhand eines Ökoscores berechnet, eines ebenfalls von der französischen Regierung entwickelten Umweltindikators, der unter anderem die Auswirkungen auf die Artenvielfalt, den CO2-Fußabdruck und die Haltbarkeit des Produkts misst. Kleidungsstücke mit einem höheren Ökoscore werden mit höheren Gebühren belegt.

Mit dem gesammelten Geld soll das französische Textilabfallmanagementsystem (Refashion) finanziert und Unternehmen belohnt werden, die der Senat als „tugendhaft“ eingestuft hat.

Darüber hinaus können Ultra-Fast-Fashion-Unternehmen nicht mehr von den Steuerermäßigungen von bis zu 60 % profitieren, die Marken genießen, die nicht verkaufte Kleidung an soziale Organisationen spenden. Dies unterstreicht, dass Überproduktion bestraft wird.

Höhere Steuern auf Versand und Werbebeschränkungen

Und schließlich – und das war eine Entscheidung in letzter Minute – wird auf Sendungen von weniger als zwei Kilo aus Ländern außerhalb der Europäischen Union, die direkt zu den Haushalten in Frankreich gelangen, eine zusätzliche Steuer zwischen 2 und 4 Euro pro Paket erhoben.

Neben den wirtschaftlichen Maßnahmen sieht das Gesetz auch Einschränkungen für die kommerzielle Kommunikation dieser Unternehmen vor. Ihnen wird Werbung in traditionellen Medien oder über Influencer verboten, mit Geldstrafen von bis zu 100.000 Euro. Sie werden außerdem verpflichtet, über die Umweltauswirkungen ihrer Produkte zu berichten und Botschaften zu einem verantwortungsvolleren Konsum zu veröffentlichen.

Es ist klar, dass Europa neue Spielregeln braucht, um allen Unternehmen der Modebranche gleiche Wettbewerbsbedingungen zu gewährleisten. Und wenn diese Regeln auch zu einem nachhaltigeren Modell beitragen, umso besser. Aber ist es realistisch zu glauben, dass dieses französische Gesetz dies allein erreichen wird? Vielleicht wäre es effektiver, wenn die Europäische Kommission einen gemeinsamen Rahmen für die gesamte Union schaffen würde. Und tatsächlich tut sie dies, wenn auch langsam und mit vielen Wendungen.

Auch Europa bewegt sich in Richtung textile Nachhaltigkeit

Die europäische Ökodesign-Verordnung, die vor etwas mehr als einem Jahr verabschiedet wurde, aber noch nicht in Kraft getreten ist, legt einheitliche Regeln für Textilien, aber auch für viele andere Produktkategorien fest. Diese Vorschriften verlangen, dass alle in der Europäischen Union vermarkteten Kleidungsstücke, unabhängig vom Herstellungsort, Nachhaltigkeitsstandards erfüllen, darunter Haltbarkeit und Reparaturfähigkeit.

Auch die Europäische Union arbeitet an einem Vorschlag, der es ihr ermöglichen würde, Zölle auf Importe großer Online-Händler wie Shein und Temu zu erheben. Dieser Text würde die De-minimis-Ausnahmeregelung abschaffen, die es E-Commerce-Plattformen erlaubt, ihre Produkte zollfrei nach Europa zu versenden, solange das Paket einen bestimmten Wert nicht überschreitet.

Und schließlich arbeitete Europa im Bereich der Kommunikation auch an Richtlinien zur Verhinderung von Greenwashing. Allerdings wurde, während ich diese Zeilen schreibe, gerade bekannt, dass die Europäische Kommission auf Ersuchen der Europäischen Volkspartei den ehrgeizigsten Richtlinienvorschlag in dieser Hinsicht zurückgezogen hat.

Und während wir darauf warten, dass alle kohärent und effizient regulieren, dreht sich die Welt weiter, die natürlichen Ressourcen werden erschöpft, das Angebot steigt und die öffentliche Meinung verschärft sich. Daher bin ich mir fast sicher, dass die Lösung von den Unternehmen der Modebranche selbst kommen wird.

Tatsächlich investieren erfahrene Akteure der Branche – und davon gibt es in Spanien einige – seit Jahren in Startups, die alternative oder recycelte Rohstoffe entwickeln, ihre Teams in Ökodesign schulen, Modelle testen, die nichts mit der Produktion neuer Kleidungsstücke zu tun haben (wie Miete, Secondhand oder Reparatur) und viele andere Vorschläge prüfen, um sicherzustellen, dass weder geopolitische, ökologische noch soziale Situationen ihre Gewinne beeinträchtigen.

Und wer das nicht zu erkennen weiß, ist dazu verdammt, zu verschwinden.

Natürlich ist jede Gesetzesmaßnahme, die diesen Prozess beschleunigt, willkommen. Wünschenswert wäre jedoch, dass sie möglichst umfassend, kohärent und fair ist, damit sie zu einem Systemwandel beiträgt und nicht nur einen unbequemen Konkurrenten ausbremst.

Sònia Flotats, Regisseurin von Move! Mode in Bewegung

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