Paris verabschiedet sich von der Fast Fashion, aber ein chinesischer Gigant eröffnet in den Galeries Lafayette.

Bis zu 10.000 Kleidungsstücke werden täglich auf Plattformen hochgeladen. Dies ist der Produktionstrend der beiden chinesischen Giganten, führend im Bereich der ultraschnellen Mode . Eines der umweltschädlichsten Geschäftsfelder weltweit: Billigmode, verkauft über nicht nachhaltige Online-Kanäle. Millionen von Arbeitern sind in Bangladesch, Indien und Vietnam unter prekären Bedingungen beschäftigt, um Kleidung herzustellen, die für weniger als zehn Euro verkauft wird. Ihre Löhne? Unter dem Existenzminimum. Im Jahr 2024 lag das durchschnittliche Monatsgehalt bei rund 90 US-Dollar. Dennoch erwirtschaftet die Fast-Fashion-Industrie jährlich rund 125 Milliarden US-Dollar.

Frankreich, das erste Gesetz

Ein konsumorientiertes Wirtschaftsmodell, das aufgrund seiner erheblichen ökologischen und sozialen Auswirkungen seit Langem in der Kritik steht. Vor allem wird darüber debattiert, welche Regeln für Giganten wie Temu und Shein gelten sollen. Die Sache ist nicht so einfach, da sich auch die Europäische Kommission mit ihrer geplanten Reform des Zollkodex mit dem Thema befasst. Auf nationaler Ebene war Frankreich Vorreiter und verabschiedete ein Anti-Fast-Fashion-Gesetz. Dieses führt eine Umweltsteuer ein, die umweltschädliche Produktion und unfaire Arbeitsbedingungen bestraft; einen Öko-Score zur Bewertung der Umweltauswirkungen von Kleidung (Emissionen, Ressourcenverbrauch, Recyclingfähigkeit); und ein Verbot von Werbung für Ultra-Fast-Fashion-Marken sowie von Influencer-Marketing für diese Marken. Dies führte dazu, dass das französische Finanzministerium den Zugang zum Online-Shop von Shein sperrte, da das Unternehmen aufblasbare Puppen in Form von Kindern verkaufte.

Der erste permanente Shein-Laden im Marais

Trotz Protesten und Empörung (120.000 Unterschriften wurden gesammelt) konnte die Shein-Gruppe ihren ersten permanenten Store im Herzen von Paris, in den Galeries Lafayette, eröffnen. Möglich wurde dies durch die Beteiligung der Société des grands magasins, die die Marke BHV führt und einige der Galeries-Filialen als Franchisegeber vergibt. Das Ziel: Kunden in das Einkaufszentrum zu locken.

Dutzende Demonstranten kampierten vor den Kaufhäusern, um die Eröffnung der ersten Filiale mitzuerleben (weitere Eröffnungen sind in Dijon, Grenoble, Reims, Limoges und Angers im Loiretal geplant). Diese Proteste konnten die Kundenmassen jedoch nicht abschrecken. Die Website wurde zwar kurzzeitig gesperrt, doch das Geschäft wurde von Schaulustigen und Fans der Marke überrannt, die Schlange standen, um einzukaufen. Darunter befanden sich viele junge Leute.

Die „grüne Lücke“ junger Konsumenten

Manche sehen in diesem Verhalten einen Widerspruch, typisch für die sogenannte Generation Z – eine Generation, die zwar an Umweltwerte glaubt, diese aber nicht konsequent in die Praxis umsetzt. Eine Umfrage aus dem Jahr 2024 verdeutlichte dies: 75 % der jungen Europäer gaben an, sich Sorgen um den Klimawandel zu machen, aber nur 22 % sagten, sie hätten ihre Modekäufe tatsächlich reduziert. Umweltfreundliche Absichten kollidieren oft mit Konsumgewohnheiten und vor allem mit wirtschaftlichen Möglichkeiten. Viele empfinden beispielsweise die nachhaltige Alternative zu einem T-Shirt, das in Fast-Fashion-Läden für 7 Euro verkauft wird, als zu teuer. Hinzu kommt die Welt der sozialen Medien, die Zugehörigkeiten und sogar Geschmäcker prägt, mit dem „Outfit-Tausch“ und Mikrotrends, die oft nur wenige Wochen anhalten. Vielleicht – und das ist die einhellige Meinung vieler Autoren von Umfragen zur Modebranche – ist es für die Modewelt als Ganzes an der Zeit, einen echten Strukturwandel einzuleiten. Nachhaltig und ethisch, aber auch attraktiv und vor allem bezahlbar zu werden.